Javascript is required
banner title
3 минуты чтения
29 января 2025 дата публикации статьи

Дав под новым названием сохраняет ценности глобального бренда


Они отражены в новой кампании «Теперь Dove — это Дав», которая запустилась на ТВ и в медиа с 1 января.


В октябре Дав, известный российскому покупателю под именем Dove, обновил лого. Любимые кремы, гели для душа, дезодоранты и средства для волос уже доступны в магазинах и на маркетплейсах с лого на кириллице. Состав, технология производства и свойства всех продуктов Дав остались неизменными: каждое средство сочетает в себе передовые уходовые комплексы, разработанные с учетом разных предпочтений, потребностей и особенностей кожи и волос.


С момента создания Дав поддерживал женщин на пути к бережному отношению к себе, превращая красоту в источник уверенности в себе, а не беспокойства. Среди ценностей бренда, выработанных за годы развития: транслирование неповторимой красоты реальных женщин, репрезентация образов их образов в массовой коммуникации бренда. Так, для своих рекламных роликов Дав привлекает настоящих героинь, а не моделей, отказывается от ретуши и фильтров, разрушая стереотипы о красоте.


Под новым названием бренд сохраняет эти ценности. В роликах кампании «Теперь Dove — это Дав», как и ранее, не участвовали профессиональные модели. Дав вновь показывает реальных женщин — не похожих друг на друга, с их индивидуальными особенностями и уникальной красотой. Среди героинь:

  • Анна — предпринимательница и любящая мать двух сыновей, Она совмещает работу и материнство со своим хобби — стилизацией детских фотосъемок.

  • Алена — студентка МГТУ им. Баумана по редкой специальности — Проектирование, производство и эксплуатация ракет и ракетных комплексов, которая успевает находить время на активный отдых с друзьями и всестороннее развитие.

  • Дарья — заместитель директора школы, заботливая мать и жена. Она ведет активный образ жизни и увлекается рукоделием.

  • Анна — конструктор одежды, которая проводит свободное время в необычных и аутентичных путешествиях с семьей.

Девушки протестировали продукты с новым логотипом и неизменными нежными формулами и поделились своими впечатлениями. Для каждой из них Дав — это не просто средства, а способ заботы о себе и близких, давно знакомый и любимый бренд, который дарит вдохновение и уверенность.

Дав - всё для мягкой и гладкой кожи


Помимо запуска роликов на ТВ и в медиа, бренд продолжает реализовывать проекты, направленные на поддержку миссии. Она, как и прежде, заключается в формировании позитивного отношения к собственной внешности и повышении самооценки. Уже сейчас на сайте Дав можно найти ресурсы для родителей, наставников, учителей и подростков, которые призваны облегчить путь к уверенности в себе и здоровому отношению к своей внешности для молодого поколения.



Дав — создан самими женщинами с заботой о женщинах.

Другие рекламные кампании Дав
  • Новое имя нежности. Бренд Дав обновляет лого, сохраняя нежные формулы для заботы о коже и волосах
    book icon
    Новое имя нежности. Бренд Дав обновляет лого, сохраняя нежные формулы для заботы о коже и волосах
  • Дав Эволюция красоты
    book icon
    Дав Эволюция красоты
  • Дав Эскизы настоящей красоты
    book icon
    Дав Эскизы настоящей красоты